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童装快时尚品牌增多 销售渠道仍受压制

发布日期:2019-08-31 10:11:25 编辑:母婴平台网阅读次数:

  英国的mothercare,瑞典的拉班,法国的ORCHESTRA……越来越多的国外儿童品牌涌入中国,因为经济大环境不好的形势下,童装市场一直高速增长。

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  在各类童装品牌中,“快时尚”品牌正越来越多。但在北京商业普遍追高的势态下,价格相对低廉的它们又面临销售渠道的压制。

  “快时尚”童装品牌款式多、更新快

  8月25日,蓝色港湾儿童城新开了一家店,是来自法国的童装品牌ORCHESTRA。据悉,这也是ORCHESTRA在北京开出的首家店。

  新妈妈王佳来逛后,感觉很不错。她的第一印象有三点,一是非常时尚;第二是价格非常合理;第三,选择非常多。

  今年以来,由于经济大环境不好,服装行业整体表现惨淡,不少品牌都放缓甚至取消了在国内的开店计划。ORCHESTRA此时开店,其管理者,匹迈斯特(上海)商贸有限公司总经理王莺坦言,靠的就是“快速消费,快时尚。”

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  她说,目前欧洲市场也不景气,但ORCHESTRA的产品因为物美价廉,契合整个大众消费,也杀出一条血路来。在之前的市场调研中,王莺发现,目前一些国内品牌,设计力量不强,一个季度有三五百个款,已非常不错。而ORCHESTRA每年会制造6000个样板,平均每周都有100多款到店,保证店里有持久连续的更新,这是吸引顾客很重要的一点。

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  王莺说,ORCHESTRA的产品更新会根据不同季节的形态和颜色发生变化,色彩是首要的,在孩子们的眼中,ORCHESTRA是彩色的。这是为了使孩子们像大人一样,让穿衣服成为一种真正的快乐。

  事实上,目前主营成衣的“快时尚”品牌,无论是瑞典的H&M,西班牙的ZARA,美国的GAP,还是瑞士的C&A,也都有涉足童装。

  来自中国服装协会的消息称,今年以来,成衣产品的订单量都在下降,只有童装在上升。金源新燕莎MALL策划推广部部长查威介绍,今年以来,儿童用品的增长速度很快,其中童装是18%,用品是15%,婴幼儿是19%。

  “这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的。”中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉说,童装市场的活跃与“80后”父母的消费观念关系较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高,购买能力强,消费观念新。加之按目前城市主流的“4+2+1”家庭结构,也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。

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